[문화.예술] 마동석, 영화배우 브랜드평판 1위 등극 - '트리플 천만'의 저력

마동석, 영화배우 브랜드평판 1위 등극 - '트리플 천만'의 저력

작성날짜: 2025년 5월 13일

📊 요약

2025년 5월, '범죄도시' 시리즈로 한국 영화계 역사를 새로 쓴 배우 마동석이 영화배우 브랜드평판 1위를 차지했습니다. 한국기업평판연구소의 빅데이터 분석 결과에 따르면, '트리플 천만'을 달성한 마동석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수 등 모든 부문에서 높은 평가를 받으며 명실상부 대한민국 대표 배우로 자리매김했습니다.

🏆 마동석, 브랜드평판 1위의 의미

🔍 브랜드평판이란 무엇인가?

한국기업평판연구소에서 매월 발표하는 브랜드평판지수는 소비자들의 행동을 빅데이터로 분석해 만든 지표입니다. 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치를 분류하고 긍·부정 비율에 가중치를 두어 산출됩니다. 이는 단순한 인기도가 아닌, 대중들이 특정 인물 또는 브랜드에 대해 가지는 종합적인 인식과 평가를 의미합니다.

2024년 5월 브랜드평판 분석에서 마동석은 참여지수 5,830,975, 미디어지수 4,805,273, 소통지수 5,656,050, 커뮤니티지수 6,035,947로 브랜드평판지수 22,328,245를 기록하며 1위에 올랐습니다. 이는 2위 변우석(14,359,529), 3위 김수현(14,045,842)과 큰 격차를 보이는 압도적인 수치입니다.

🎬 '범죄도시' 시리즈의 영향력

마동석의 브랜드평판 상승에는 '범죄도시' 시리즈의 성공이 크게 기여했습니다. 2017년 첫 선을 보인 '범죄도시'는 시리즈를 거듭하며 한국 영화계에 새로운 역사를 썼습니다.

• '범죄도시'(2017): 688만 관객 동원
• '범죄도시2'(2022): 1,269만 관객 동원 (팬데믹 이후 첫 천만 영화)
• '범죄도시3'(2023): 1,068만 관객 동원
• '범죄도시4'(2024): 1,150만 관객 동원

특히 주목할 만한 점은 '범죄도시' 시리즈가 한국 영화 최초로 3편 연속 '천만 영화'에 오르는 진기록을 세웠다는 것입니다. 시리즈 네 편의 극장 총 매출액은 약 3,952억원에 달하며, 이는 제작비 대비 9배에 가까운 수익을 올린 것으로 분석됩니다.

💪 마동석의 성공 요인

🌟 독보적인 캐릭터와 연기력

마동석은 강력한 피지컬과 유머러스한 매력이 결합된 독보적인 캐릭터로 대중의 사랑을 받고 있습니다. '범죄도시' 시리즈의 '마석도' 캐릭터는 이제 한국 영화의 아이콘으로 자리 잡았으며, 그의 시원한 액션과 유머 코드는 세대를 아우르는 공감대를 형성했습니다.

업계 관계자들은 "마동석의 자연스러움이 최고 장점"이라며 "영화의 줄거리 이외에도 무거운 주제를 무겁지 않게 보여주는 센스 있는 대사 처리와 애드리브 등 그의 연기력에 일정 수준의 지분이 있다"고 평가합니다.

🎯 제작자로서의 역량

마동석은 연기뿐만 아니라 '범죄도시' 시리즈의 기획과 제작에도 참여하며 창작자로서의 면모도 인정받고 있습니다. 그는 자신의 제작사 '빅펀치픽쳐스'를 통해 '범죄도시' 시리즈를 제작하며 배우-제작자의 새로운 모델을 제시했습니다.

"1편 시나리오 나오기 전부터 이미 8편 정도의 프랜차이즈를 생각했다"는 마동석의 말처럼, 그는 장기적인 비전을 가지고 콘텐츠를 기획하고 있습니다. 이런 그의 혜안은 영화계에서도 높이 평가받고 있으며, 할리우드에서도 '범죄도시' 시리즈의 리메이크를 제안받은 바 있습니다.

📱 SNS에서의 인기

마동석은 소셜미디어에서도 MZ세대에게 큰 인기를 얻고 있습니다. 그의 인스타그램에는 일상의 모습과 유머러스한 콘텐츠가 자주 올라오며, 이는 친근한 이미지 형성에 기여하고 있습니다.

특히 2023년 11월 하트 모양의 모래 구덩이를 파고 '꽃받침' 포즈를 취한 사진이 SNS에서 화제가 된 바 있습니다. "생매장 시점"이라는 누리꾼들의 유머러스한 반응과 함께 MZ세대의 공감을 얻었으며, 이는 마동석의 세대를 아우르는 인기를 보여주는 사례입니다.

🔮 향후 활동과 기대작

마동석은 '범죄도시' 시리즈의 성공에 이어 다양한 작품을 준비하고 있습니다. 2025년에는 '거룩한 밤: 데몬 헌터스'를 통해 또 다른 캐릭터로 관객들을 만날 예정입니다. 이 영화에서 그는 악마를 사냥하는 특별한 능력을 가진 캐릭터 '바우'를 연기하며, 새로운 도전을 이어갑니다.

또한 '범죄도시' 시리즈는 2026년 개봉 예정인 '범죄도시5'를 비롯해 '범죄도시6', '범죄도시7', '범죄도시8'까지 계획되어 있어, 앞으로도 마동석의 활약이 기대됩니다.

💬 시사점

마동석의 브랜드평판 1위는 단순한 인기를 넘어 한국 영화계의 새로운 패러다임을 보여줍니다. 배우가 연기뿐만 아니라 콘텐츠 기획과 제작까지 참여하는 '배우-제작자' 모델은 할리우드에서는 톰 크루즈, 빈 디젤, 드웨인 존슨 등이 성공적으로 보여준 바 있지만, 국내에서는 마동석이 거의 유일한 사례입니다.

또한 독보적인 캐릭터와 대중적인 스토리텔링으로 '한국형 프랜차이즈'의 가능성을 보여준 것도 큰 의미가 있습니다. 마동석은 이제 단순한 배우를 넘어, 하나의 문화 콘텐츠 브랜드로 자리매김했습니다.

'범죄도시' 시리즈의 지속적인 성공은 한국 영화의 새로운 발전 방향을 제시하고 있으며, 이는 K-콘텐츠의 글로벌 경쟁력 강화에도 기여할 것으로 기대됩니다.

🔗 관련 링크

• 한국기업평판연구소 '2025년 5월 배우 브랜드평판' 발표
• 범죄도시 시리즈 공식 홈페이지
• 마동석 인스타그램
• '거룩한 밤: 데몬 헌터스' 공식 예고편